Stable ID МТС: технология сквозной идентификации

1. Что такое Stable ID и как он устроен

Stable ID — это уникальный обезличенный сквозной идентификатор абонента МТС, который позволяет связать все цифровые и офлайн-контакты пользователя с рекламой в единую цепочку.

В основе идентификатора лежит номер телефона абонента. Однако сам номер не передаётся и не хранится в открытом виде — он преобразуется в обезличенный код с помощью криптографического хеширования.
Персональные данные и сам идентификатор хранятся на разных серверах МТС с высоким уровнем защиты.

Технология работает на сетевых протоколах оператора связи. Когда абонент выходит в интернет, оператор определяет его IP-адрес и порт запроса.
Если эта информация относится к одному из абонентов сети, в пакет агрегированных данных о пользователе добавляется Stable ID.

1.1. Сравнение с cookies и мобильными идентификаторами

В отличие от cookies, которые привязаны к конкретному браузеру или устройству и легко удаляются, Stable ID привязан к абоненту и остаётся неизменным при смене браузера, устройства или использовании режима инкогнито.
Один пользователь может «размножиться» в глазах рекламных систем на десяток разных cookies-идентификаторов — Stable ID решает эту проблему.

Мобильные идентификаторы IDFA (iOS) и GAID (Android) также имеют ограничения: пользователи могут их отключить, а данные часто фрагментированы.
Stable ID, напротив, не зависит от настроек устройства и работает одинаково в вебе и в мобильной среде.

2. Как Stable ID собирает данные по каналам

Для каждого рекламного канала применяется специализированная методология сбора данных:

• Диджитал-размещения (баннеры, видео, контекст) фиксируются пикселями верификаторов и счётчиками на ресурсах рекламодателя.
• Наружная реклама (OOH/DOOH) — контакт определяется через триангуляцию сигналов базовых станций МТС.
  Система анализирует, мимо каких вышек и в какое время проходил абонент, и сопоставляет эти данные с расположением рекламных конструкций и временем выхода ролика на цифровых экранах.
  Точность определения — до 50 метров.
• Телевидение — замеряется через OTT/IPTV-сервис KION с перевзвешиванием по данным Mediascope.
• Блогерские интеграции — аудитория формируется на основе партнёрских данных (WhoIsBlogger) с моделированием атрибуционного окна по статистике просмотров.

Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде. Персональные данные не используются и не передаются третьим лицам.

3. Построение пути пользователя и Multi-Touch Attribution

Stable ID позволяет восстановить полный путь пользователя от первого контакта с рекламой до конверсии.
Поскольку один и тот же идентификатор присваивается пользователю во всех каналах, система выстраивает хронологию всех взаимодействий с рекламными сообщениями бренда.

На этой основе работает Multi-Touch Attribution (MTA) — технология, которую МТС AdTech запустил в апреле 2026 года.
Вместо модели «последний клик», которая приписывает всю ценность конверсии последнему каналу, MTA распределяет ценность между всеми точками контакта.

По данным Mediascope, до 40% конверсий в омниканальных кампаниях искажаются из-за традиционных моделей атрибуции. MTA на базе Stable ID решает эту проблему, позволяя рекламодателю увидеть реальный вклад каждого канала и их связок.

4. Практические кейсы и результаты

До выхода на открытый рынок продукт прошёл тестирование на рекламных кампаниях МТС с одновременным присутствием во всех четырёх медиаканалах.

Первый внешний клиент — ювелирный бренд MIUZ Diamonds.
В рамках анализа оценивался вклад диджитал-размещений и DOOH-конструкций в конверсионные события.
Применение Big Data МТС позволило установить связь между контактом с наружной рекламой и последующими действиями аудитории.

В рамках тестового режима знание о бренде выросло в три раза, а число конверсий — на 11% по сравнению со стандартными механиками.

5. Технические ограничения и сроки

Полный цикл подготовки отчёта по мультиканальной атрибуции составляет до двух месяцев с момента завершения кампании.
Это связано с объёмом данных: нужно собрать информацию со всех каналов, верифицировать её, «склеить» по Stable ID и провести анализ.

МТС AdTech сверяет результаты анализа с данными индустриальных измерителей — Adriver, Weborama и Mediascope.
Это позволяет перекрёстно проверить охваты и контакты по каждому каналу и обеспечивает рыночную доверенность итогового отчёта.

Ограничения технологии:

• Работает только с абонентами МТС (83 млн человек — не всё население РФ).
• При использовании VPN или прокси точность определения местоположения может снижаться.
• Смена номера или SIM-карты требует обновления идентификатора.

Тем не менее, двухмесячный цикл подготовки отчёта быстрее большинства решений на рынке.

6. Правовые аспекты и приватность

Технология соответствует 152-ФЗ «О персональных данных».
Все данные обрабатываются в обезличенном и агрегированном виде, персональные данные не передаются третьим лицам.
Stable ID позволяет обходить новые директивы по ограничению доступа к cookies, не поступаясь идеями data privacy.

Вопрос отказа от отслеживания регулируется политикой обработки данных оператора и законодательством.
Пользователям рекомендуется обращаться в службу поддержки МТС для уточнения процедуры.

7. Дополнительные возможности Stable ID

Кросс-платформенный таргетинг.
МТС AdTech запустил механику последовательного показа рекламы в МТС DSP и Telegram Ads одним и тем же пользователям.
CTR баннеров увеличивается в 1,5–2 раза, VTR видео — в 1,5 раза.

Борьба с фродом.
Поскольку идентификатор присваивается только реальным абонентам, системы антифрода могут отсеивать ботов и накрутки.

Таргетинг на основе интересов.
Big Data МТС на базе Stable ID позволяет строить точные сегменты аудитории по интересам и поведению.

Статья носит информационный характер. Окончательное решение принимайте после изучения официальных источников.